俄乌战争下，黄金再次成为投资者的避风港，而购买黄金的族群从年长群体，渐渐转变成年轻化。中国青年掀起金豆豆理财的流行趋势，据统计在天猫超市购买黄金的族群中，95后与00后占比过半，已成为网购黄金的主力。
所谓“金豆豆”是指重量约1公克、如豆子般的小颗黄金，售价约在400至600元人民币之间，是目前中国电商平台商最夯的商品之一，有的商家月销售量可达近万件。有分析称，攒金豆的过程类似于定期投资，透过长期与稳定的投入，可消除金价波动的风险。
(来源:淘宝)
台湾经济日报、钱江晚报报道提到，杭州90后女孩小洁在2022年给自己定下的新年小目标，就是每个月攒一颗金豆豆，她说攒金豆让她理解了父辈买金的乐趣。报道称，在中国社交平台上，就可以看到不少人晒出透明小玻璃瓶里面装着的“金豆豆”。
小洁提到说，对年轻人而言，一次性购买50克或100克足金，多少有些感觉压力大。但一颗金豆豆，一个月少去几次馆子、少喝几杯奶茶，就买得到了。
小洁也表示，身边很多人攒金豆豆，原因五花八门。有男同事每月给女友送2至3颗，还开玩笑攒足50颗就换个金戒指，还有闺蜜把金豆豆当作理财产品，并悄悄地关注起金价涨跌。
人民日报海外版指出，中国黄金协会早前发布的数据显示，2022年春节期间，中国黄金消费年比增长13%。据统计，在天猫超市购买黄金的族群中，95后和00后占比过半，已成为网购黄金的主力。
报道引述分析称，黄金在大陆年轻人中走红，源于年轻人越来越务实。他们不仅看重金饰的装饰作用，也看重金饰的金融属性。在社交媒体上，年轻人分享攒金豆的心得，尤其在黄金涨价的背景下，购买黄金已成为有眼光、会生活的标籤。黄金由此也成为大陆年轻人馈赠亲友、伴侣的新选择。
在业者眼中，Z时代与千禧一代逐步成为消费主流，珠宝消费的悦己属性将会进一步提升。面对年轻人的需求变化，近年来各大品牌也扩大产品年轻化的计划。以周大福为例，公司推出的MONOLOGUE通过与周杰伦、可口可乐和迪士尼等展开跨界合作，主打年轻市场。
中国唯品会近期销售数据显示，2021年12月以来，黄金饰品包含K金和铂金饰品的订单数增长近80%。其中，80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%。
但央视财经也援引业内人士提醒称，年轻消费者上网购买金豆豆时仍须谨慎，注意黄金的纯度，并保持理性消费。
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