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游客需求下降重创欧洲奢侈品市场

手机免费访问 www.cnfol.com 2013年04月03日14:31 黄金网 

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  据路透社周二公布的一份调查报告显示,欧洲奢侈品市场遭到重创,原因是有迹象表明亚洲游客在奢侈品领域中花费的支出显示出下降趋势。

  调查显示,在接受调查的伦敦、巴黎和米兰的23个奢侈品品牌中,有一半以上表示来自于游客的需求下降,尤其是亚洲游客。

  在路易威登(Louis Vuitton)七层楼高的巴黎旗舰店里,亚洲游客需求下降的迹象已经显现出来。“跟以前相比,中国游客的人数减少了。”一名店员说道。按销售额计算,路易威登是世界上排名居首的奢侈品品牌。“我觉得,全年销售将会有所下降。”

  并非只有路易威登品牌遭遇了这种情况,包括Gucci、爱马仕(Hermes)和周仰杰(Jimmy Choo)在内的奢侈品品牌也都是如此。对于欧洲奢侈品行业来说,这是一个重大的问题,原因是这个市场上中国购物者在全部奢侈品销售额中所占比例达到了三分之一左右。此外,在欧洲手表和珠宝等细分市场上,最多70%的购买者都是游客。

  大多数奢侈品公司都至少要到本月晚些时候才会发布第一季度业绩。路易威登品牌的所有者LVMH集团拒绝就此置评。

  有越来越多的轶事证据表明,游客的奢侈品支出至少是出现了暂时性的下降。分析师指出,这可能与人们对全球经济前景的担忧情绪以及欧洲各国所采取的税收提高措施有关。除了上述品牌以外,巴黎的Bottega Veneta、Chloé和Christian Dior等品牌,伦敦的 Longchamp和Ermenegildo Zegna等品牌以及米兰Valextra品牌的专卖店员工也向路透社表示,最近几个星期以来游客人数有所减少。

  “游客购物量已经有所减少,尤其是亚洲游客。”LVMH集团旗下另一个品牌Christian Dior位于巴黎市中心的一家专卖店的营业员说道。“在2012年9月份到12月份之间,游客购物量的增长趋势还相当不错;但随后就开始大幅下降。”与此同时,在巴黎市中心的Gucci精品店里,店员正在百无聊赖地等待顾客。“自年初以来,游客人数就明显减少了。”一名店员说道。“是真的,这些日子以来游客人数确实减少了很多。”

  但路透社调查同时显示,香奈儿(Chanel)、Lanvin和S.T. Dupont等巴黎品牌以及Trussardi等米兰品牌的销售表现仍旧很好。分析师指出,如果游客需求下降,那么Burberry、Gucci、Christian Dior和路易威登等在欧洲各国首都城市拥有大型旗舰店的品牌将会受到最大的影响。“游客需求下降将会对这些品牌的同比销售额造成影响。”一位拒绝具名的伦敦奢侈品分析师说道。他还表示,有业内消息人士向他透露,最近以来欧洲市场上的奢侈品交易表现愈加恶化。

  另外,有些品牌采取了提价措施,希望藉此获得更高的利润率,这可能也是对需求造成影响的另一个因素,至少在某些情况下是这样。以路易威登为例,这个品牌将欧元区市场上的某些流行帆布包的价格提高了10%左右。还有就是,今年3月份欧洲天气反常寒冷,导致品牌专卖店的春季和夏季产品需求表现疲弱。

  自英国手提包生产商Mulberry上个月发布盈利预警以来,游客支出已经成为这个行业中的热门话题。Mulberry当时表示,伦敦游客支出下降是导致其发布盈利预警的因素之一。虽然许多欧洲品牌的大多数销售额都来自于其他市场,但对于这些品牌来说,通常情况下欧洲仍旧是一个非常重要的市场。对LVMH、Richemont、Swatch和PPR(Gucci和Yves Saint Laurent品牌的所有者,今年6月份将更名为Kering)等奢侈品公司来说,每年总营业额的30%以上都来自于欧洲市场。

  有关游客人数和支出的官方数据通常要到几个月以后才会被发布出来,但有一些迹象已经能为这种趋势提供轶事证据。在英国,国家统计局(ONS)发布数据称,去年11月份和12月份游客人数强劲增长,但1月份却下滑了1%。与此同时,退税公司Global Blue发布的数据显示,游客支出的增长速度有所下降。举例来说,2月份意大利市场上来自于游客的总销售额增长7%,而1月份和2月份的整体增长速度为19%,去年12月份为增长32%。

  意大利皮包生产商Valextra的一名销售助理称:“我们早就料到增长速度将会放缓了,而此事也确实发生了。”意大利零售协会Confesercenti预测,今年复活节期间该国游客人数将比2012年减少10%到15%。而在法国,Global Blue数据显示去年10月份到今年2月份之间中国游客的支出增长速度从62%锐减近一半,至38%;在瑞士,中国游客同期支出增长4%,而一年以前为增长33%。

  另一个很好的指标则是瑞士的手表出口表现。在今年2月份,瑞士面向大中华区的手表出口额下降27%,创下3年以来的最差表现;与此相比,1月份为增长4%,去年12月份为下降20%。

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