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六福周大福同店销售跳水:去年抢金潮透支消费

来源:第一财经日报   作者:佚名   2014-07-17 09:01:40
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  抢金潮透支消费六福周大福同店销售跳水

  去年的“抢金潮”带高了一批黄金(1300.12,0.49,0.04%)珠宝上市公司业绩,但潮水退去,部分黄金珠宝企业交出了一份过山车式的一季度成绩单。

  近日,六福集团发布的2015财年一季度销售数据显示,同店销售同比下跌54%,与2014财年90%的同店销售增长相比,业绩跳水明显。无独有偶,周大福公布的一季度业绩也显示,同店销售大跌40%。

  金鑫珠宝集团营运管理中心总监李治国对《第一财经日报》记者表示,去年的三波抢金潮透支了整个黄金产品消费市场,“今年以来,黄金珠宝市场消费乏力,行业普遍下滑20%~30%。”

  六福集团季报显示,其中,黄金产品的下跌尤为惹眼。报告显示,一季度六福黄金产品同店销售下跌65%,内地、香港及澳门市场上黄金产品的同店销售分别下跌59%和65%。

  而周大福公布的截至6月底的本财年首季财报显示,其零售值及同店销量均跌32%,同店销售同比下跌40%,黄金产品的同店销售更是下跌56%。

  六福集团方面表示,这是受2014财年首季“抢金潮”引发的高基数效应影响。

  同样,周大福董事总经理黄绍基在首季业绩电话会议中也曾表示,由于抢金潮拉高去年同期的基数,今年一季度同店销售下跌在意料之内。

  不过,相比两家港资珠宝企业,几家内地珠宝企业的财报相对稳定一些。

  老凤祥2014年一季度实现营收101.1亿元,同比增长11.22%。其中,归属于上市公司股东的净利润为2.37亿元,同比增长11.34%。明牌珠宝2014年第一季度实现营业总收入28.3亿元,比上年同期增长17.65%。

  对此,一位珠宝行业人士告诉记者:“港资珠宝企业与内地珠宝企业有些不同的特点,前者更注重品牌形象、文化、工艺等,而后者除了这些,还注重消费者的市场需求,并且在满足消费者个性化需求方面更具文化洞悉等方面的优势,所以在遇到市场波动的时候,业绩表现相对稳定。”

  不过,辽宁兴隆大家庭黄金公司总经理薛静对记者表示,今年以来周大福、六福等企业挤泡沫的心态比较明显,在价格刺激无成效的市场环境下,上半年没有做大型的营销推广活动。

  薛静认为,“抢金潮”后期的市场透支对以黄金产品为主要业务的珠宝企业影响最大。

  该现象从六福、周大福的业务数据中得到了体现。一季度,六福珠宝镶嵌首饰同店销售同比下跌19%,远远低于黄金产品的下跌幅度;而周大福方面珠宝镶嵌首饰同店销售增长2%。

  黄绍基曾表示,未来会增加珠宝镶嵌首饰的占比,从而提高毛利。

  加大非黄金类产品的比例已经成为部分黄金珠宝企业的发展策略。李治国认为,一方面,多元化的产品结构能够有效稳定业绩;另一方面,珍珠、翡翠、铂金等非黄金类产品的利润相对较高。

  中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳对记者表示,今年黄金珠宝行业的总体增幅都有所下降,这与现实经济状况和消费环境有关,也与行业自身的发展相关。黄金珠宝企业经过这些年的高速发展,也进入了一个调整期,在产品结构、经营模式和消费理念等方面都发生了变化,黄金珠宝行业发展增速上的转轨也是正常的。

  “尽管如此,从整个珠宝行业的发展来看,前景还是值得期待的。”史洪岳说,“从国外珠宝行业的发展历程可以看到,国民经济发展和珠宝产业发展是正相关的。中国珠宝行业正在面临着产能相对过剩的挑战,因此,加快产品结构调整,加速企业转型升级,是珠宝企业应对新形势的必由之路。”

  不过,李治国认为,抢金潮之后,市场大概需要一年左右的时间才能调整过来。而薛静则表示,这个过程大概需要3~4年。

责任编辑:HXR玉

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