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香港珠宝“大佬”周大福2013年业绩全线下滑

手机免费访问 www.cnfol.com 2013年07月16日10:03 黄金网 

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  周大福业绩初显疲态

  2013财政年度,周大福珠宝集团有限公司(以下简称“周大福”)业绩全线下滑,5年来年利润首次出现下跌。

  6月27日,周大福公布的2013财年年报(2012年4月1日至2013年3月31日)显示,尽管2013财政年度中,周大福的营业额增至574.34亿港元(约合人民币454.53亿元),较2012财年增加8.63亿港元(约合人民币6.83亿元),但公司年利润却较2012财年减少13.6%至56.784亿港元(约合人民币44.94亿元)。股东分红收益较上一年度减少8.35亿港元(约合人民币6.6亿元)。

  对此,周大福在年报中解释称,2013财年不明朗因素较多,挑战重重,特别是全球经济低迷态势,使得中国内地经济增速与大中华地区零售市场发展速度均在一定程度上有所放缓,而日益上升的行政开支、营销费用和租赁费用也使得经营阻力加大,导致公司净利润表现不佳。

  事实上,自2009财年开始,周大福的营业额涨幅都超过两位数,而2013财年的营业额增长幅度达到5年来最小值,仅为1.5%。

  为实现在2014财年内达到2000个零售点的零售网络发展计划,周大福近年来将增加营销点、扩大市场销售网络作为其重点经营策略。截至今年3月底,周大福年内增设零售点209个,零售点扩张至1836个,而这其中有94.3%位于中国内地城市。

  2012财年,周大福在销售、广告和宣传等营销方面投入大量资金,以进一步扩大市场占有率。2013财年的销售、分销成本以及行政开支上升至91.81亿港元(约合人民币72.63亿元),占营业收入的16 %;广告及宣传支出也增加至7.972亿港元(约合人民币6.31亿元),较2012财年增加4.483亿港元(约合人民币3.55亿元)。

  “版图”的扩张带来租金支出的大幅上升,特别是在繁华地段新开设的店面,租金尤为昂贵,而租赁市场费用的整体上涨也给周大福带来了更大的压力。报告显示,周大福租赁支出由去年的6.728亿港元(约合人民币5.32亿元)增至10.152亿港元(约合人民币8.03亿元)。

  然而,高投入并未给周大福带来相应的回报。受中国较为冷清的内地市场氛围和逐步放缓的名贵珠宝首饰销售状况影响,2013财年周大福在中国内地市场的销售额下跌5.3%。与2012财年相比,2013财年零售店整体同店销售额减少3.3%,直营店同店销售额减少3% 。[

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