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黄金价格下跌冲击首饰行业 企业开始价格战

手机免费访问 www.cnfol.com 2013年05月21日16:08 黄金网 

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  黄金价格继续“跌跌不休”。自五月上旬出现过一波小幅反弹行情后,近日,国际金价再现颓势。受此影响,部分珠宝首饰企业也调整了零售的黄金价格,如老凤祥(600612,股吧)5月20日黄金价格为362元/克,而5月19日的价格为373元/克,差价在11元左右;中国黄金昨日基础金价为273.5元/克,而5月17日该值为281元/克,而周大福、菜百等的黄金价格基本维持了前几日的价格,分别为350元/克和369元/克。

  据证券日报报道,昨日,记者联系了老凤祥的首席发言人王恩生,他向记者表示:“目前,老凤祥的销售情况很好,但是利润几乎没有了。”从5月20日的黄金概念股股价来看,中国黄金虽然领涨板块,但涨幅仅为2.02%,东方金钰(600086,股吧)股价涨幅为1.98%,潮宏基(002345,股吧)涨幅为1.7%,老凤祥涨幅为0.56%。

  黄金首饰企业利润几乎为零据王恩生昨日向记者介绍,目前受黄金价格下跌的影响,国内的黄金首饰企业的销售情况普遍不错,无奈的是,现阶段我国黄金首饰行业的弊病就显现出来了。

  “现在有很多珠宝首饰企业对价格战很是青睐,很多企业都在想方设法的压低珠宝首饰的加工费用等成本。对于这个思路,我不能说错,但是这样做有点本末倒置。首饰的价值就体现在了其加工工艺、服务上,而现在一些企业和消费者都把购买黄金首饰误以为是直接购买黄金,这也直接导致了受行业整体影响,企业的利润几乎被压榨为零。”王恩生告诉记者。

  “然而就算是利润微薄,这些企业也开展价格战,他们仅看中的是市场占有率。”王恩生表示。

  “从老凤祥现在的情况来看,前一段时间金价波动比较大,当时公司的存货加工都来不及,老凤祥在前一轮价格猛跌的时候高价收购了不少原材料,但现在原材料的价格也下去了,这也说明了黄金首饰行业受原材料制约的特性。”王恩生如是表示。

  另据记者从中国黄金方面了解的情况,最近两天的销售比上一次黄金价格暴跌的时候略差,一方面目前黄金销售进入传统淡季,另一方面刚刚经历过一次“抢金潮”,市场需要时间来消化。

  而5月19日时,中国黄金基础金价的价格为281元/克—283元/克,比稍早之前的310元/克有所下跌,但是仍未跌穿近期最低的270元/克,而中国黄金人士表示:“我们认为金价后市还会回调。”据介绍,近期不少投资者获利出逃,中国黄金已经接收七、八公斤的投资金条回购,“客户当时购买价格为260多元/克,以280多元/克价格出手,每克盈利20元左右。”另据王恩生向记者表示,目前,金价的下跌尚未对老凤祥业绩造成影响。但有分析师认为,如果按照王恩生的说法,目前老凤祥的利润几乎为零,这或会对公司二季度的业绩造成影响。

  老凤祥2013年毛利率有望改善据记者从老凤祥2012年报及今年一季报了解到,公司2012年实现营业收入255.5亿元,同比增长20.95%;归属于母公司净利润为6.11亿元,同比增长16.9%。2013年一季度,公司实现净利润2.19亿元,同比增长26.56%。

  另外,在加强研发方面,老凤祥表示,去年共支出研发费用4952万元,完成各类新产品开发46项,新品收入占主营收入29.56%。而公司的“老凤祥”品牌价值已达到75.65亿元,比上年同期净增14.86亿元。

  在网络迅速拓展方面,公司营销网络达2301家,同比增长14.2%。

  “黄金珠宝行业品牌塑造需要长时间沉淀,而一旦形成则是极强的竞争壁垒。公司实现近200亿元的黄金珠宝首饰销售额,市场占有率达到11.3%,仅次于周大福,品牌价值不断攀升。”上述分析师表示。

  同时,他还表示:“黄金珠宝行业是典型的重资产、低周转行业,而在加盟商体系的扩张模式下,公司存货周转率始终大幅超越同业其他竞争对手(2012年存货周转天数为79天),一方面体现了极强的品牌影响力,另一方面也减少了黄金价格波动的影响。”由于黄金饰品销售占比较高(约70%),公司整体毛利率一直处于较低水平(2012年黄金珠宝首饰毛利率为9.5%)。而凭借黄金品质和庞大的网点资源,公司得以在原有渠道基础上实现新产品的零成本推广,长期来看,优化品类结构、提升非黄金占比是其发展方向。而随着这一战略的实施,公司整体毛利率水平将有明显改善(镶嵌类毛利率在30%左右)。

  (《证券时报》快讯中心)

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