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谁最爱黄金 谁在买黄金——中国黄金珠宝行业消费者调查结果简析

手机免费访问 www.cnfol.com 2013年09月12日10:35 中国黄金网 

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  谁最爱珠宝?什么珠宝最受欢迎?中国消费者会在什么时候购买珠宝?什么时候佩戴珠宝?他们又愿意以多少预算投入珠宝消费?

  2013年2月至8月,中国黄金报社联合零点研究咨询集团,在全国30个直辖市、省会城市和重点地级城市的84个拦截点进行了街头随机抽样,通过对受访者性别、年龄、受教育程度、婚姻状况、居住地等人类学背景的大量信息分析,以进一步了解和分析中国黄金珠宝行业消费者。

  调查最终得到2584个有效样本,受访者均为近3年内有黄金珠宝产品实际消费行为的消费者。其中,男性受访者占31.4%,女性受访者占68.6%;20岁~30岁、31岁~40岁、41岁~50岁及50岁以上受访者比例,分别为33.8%、32%、22.5%和11.7%。

  


  



   

  消费行为篇

  中国市场的“浅消费”
  

  世界黄金协会在2013年7月25日发布的黄金需求报告显示,2013年中国黄金总需求预计达到1000吨,并将取代印度成为头号黄金消费大国。另据国际铂金协会监测数据显示,中国自2000年起蝉联世界铂金饰品第一消费大国, 在世界范围的市场份额从1993年的1%上升至近60%。同时,中国还是全球最大的翡翠、玉石消费市场。

  2013年,国内终端黄金卖场价格下调7次。自2月至今,有北京“金价风向标”之称的菜百公司千足金每克降幅超过60元。伴随着降价风潮,中国消费者的购买热情在2013年出现井喷:上半年全国黄金饰品、金条消费量同比增长53.7%,达到706.36吨。8月以来,国内市场白银价格整体走低,部分城市又掀起了抢购银饰、银条风潮。

  可见,中国庞大的人口基数、快速增长的人均收入和迅速膨胀的消费需求,为市场的繁荣提供了强劲动力。

  然而,在这股消费热潮的背后,我们发现,低端消费、喜庆消费和休闲消费是中国消费者普遍存在一种消费状态。
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