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2014年P2P野蛮生长 疯狂烧掉的钱都进了谁的口袋?

手机看资讯    来源:九个头条   作者:佚名   2015-01-21 10:39:51
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  2014年被视为P2P野蛮生长的一年。根据第三方资讯平台提供的数据:2014年新上线的网贷平台超900家,达到1575家,投资人数为116万人。1500多家平台去争夺百万投资用户,竞争激烈程度不言而喻。

  烧钱,是目前被困于"蛮荒年代"的P2P迅速扩充规模、增加投资用户的无奈选择。那么,P2P疯狂烧掉的钱都进了谁的口袋?来一探究竟。

  1、搜索引擎

  为了将搜索引擎的用户引流到P2P平台上去,不少P2P选择了在百度、360等搜索引擎上,通过竞价排名、购买关键词等方式为自己平台做营销推广。一位行业内的SEM举例称:百度品牌专区的价格,在2014年标价不超6万元/月,2015年初就已经涨到了30万元/月,而360的品牌专区价格,也在2014年10月份,由5万元/月上涨到12万元/月。而根据统计,大部分P2P平台注册用户到投资用户的转化率在10%-20%之间,换算成单个投资用户的成本约为500-1000元。

  据业内人士透露,一家未获得融资的P2P平台在2014年花在百度上的所有费用超1000万元,而这一"消费水平"跟那些 "财大气粗"的平台相比,还只是"小巫见大巫"。据报道,一家已完成B轮融资的P2P平台在百度、网盟、移动推广上的开支,"一个月能轻松花掉近500万元。"该平台市场部总监称,如果算上360、搜狗等其他搜索平台上的营销费用,全年成本将达到亿元级别。

责任编辑:HXR玉
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