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这些年被外资拖垮的8大国民品牌

来源:黄金网   作者:佚名   2014-06-10 14:53:12
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  近年来,一些老国货名牌消失的速度惊人,在被外资收购后逐渐淡出了人们的视野,尤其是日化行业。小护士,大宝,丁家宜…这些当年数一数二耳熟能详的品牌,一旦被这些全球性企业收购,就开始逐渐走向灭亡。

  不信,就一起来看看那些被外资拖垮的国民品牌。

  
这些年被外资拖垮的8大国民品牌


  1、丁家宜

  在被国际香水和化妆品巨头科蒂收购三年多之后,本土品牌丁家宜终于还是没能逃过谢幕的命运,

  2014年6月4日,一封科蒂中国CEO Anita Yang给中国全体员工的邮件泄出,在邮件中Yang明确表示,科蒂集团已经决定改变科蒂大众化妆品在中国的经营模式,当日晚些时候将与利丰集团签署一个经销协议,今后利丰集团将代表科蒂在中国销售其核心大众化妆品牌。但其中不包含丁家宜,科蒂将停止销售丁家宜。

  在科蒂集团的官方网站也有一份英文声明,称科蒂将停止丁家宜品牌的销售,以专注于开发其他更国际化的品牌。

  
这些年被外资拖垮的8大国民品牌


  2、小护士

  2003年12月11日,全球最大的化妆品集团欧莱雅在北京宣布收购"小护士",这是欧莱雅集团作为世界第一大化妆品公司在中国的首次收购行为。在收购小护士不久,欧莱雅曾宣布推出新一代全新小护士与卡尼尔护肤系列产品,并表示要把小护士发展成为中国第一大护肤品牌。但几年后,市面上几乎已看不到小护士的广告,专柜也陆续被撤。

  
这些年被外资拖垮的8大国民品牌


  3、大宝

  强生入主大宝后,外方仅在大宝产品线上做了点更新和优化,大宝在国内市场的地位并没有发生巨大的变化,甚至还有倒退。有专家认为,强生对大宝的策略是边缘化处理,并未对其最关键的品牌形象进行重新塑造。

责任编辑:夏柠
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