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高级珠宝需求依然强劲 奢侈品行业绩靓丽

手机免费访问 www.cnfol.com 2014年01月27日 13:51 黄金网 
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  硬奢侈品行业一度享受的强劲增长似乎已经结束,但消息面上并非全都是坏消息。

  消费者需求(尤其是对高级珠宝的需求)依然强劲,许多业内观察人士预计,今年奢侈品行业依然业绩靓丽。

  由于中国消费者需求不断下降,奢侈品行业在2013年的增长显著放缓。中国消费者需求下降,在一定程度上是最近中国政府打击腐败和昂贵送礼行为引发的,后者也影响了瑞士手表的出口。

  金价暴跌28%至每盎司1204美元,标志着为期12年的波澜壮阔的黄金大牛市的结束。黄金是奢侈品行业的核心原材料。银价下跌36%,同时钻石和其他宝石继续受到供应方面问题的影响。

  2014年,此前导致金遭抛售条的宏观经济环境看起来依然不会改变,包括全球经济复苏、股市强劲、温和通胀以及去年年末美联储(Fed)宣布将开始逐步退出量化宽松政策。

  但金融市场中的投资者不安情绪,似乎并未对有意购买黄金的富裕买家构成沉重压力。

  世界黄金协会(World Gold Council)投资战略部董事总经理郭博思(Marcus Grubb)表示:“2013年全球黄金首饰的销售总额增长了20%,这表明大多数市场依然未受去年4月以来市场波动的影响。”

  “尽管传统而言,西方市场是由自由支配支出和个人品味驱动的,但亚洲也在向这个方向发展。目前在亚洲,投资依然是人们购买黄金的关键动机,而且销售极为强劲。”

  “人们购买黄金既是出于短期的享受,也是出于长期资产增值的考虑。它反映出人们对全球经济恢复信心”。

  世界黄金协会的数据表明,在2013年头9个月,黄金珠宝、金条和金币的需求达到2897吨的创纪录水平。

  展望未来,由于印度政府将对黄金进口征收新的关税,预计这个关键的黄金市场继续保持疲弱。但由于今年1月31日是中国的农历新年,中国黄金珠宝需求在去年12月份出现飙升,而且有望继续增长。泰国、印度尼西亚和越南等东南亚经济体的需求也有望保持强劲,预计在2014年实现两位数的销售增长。

  行业观察人士表示,耳环、手镯和项链需求飙升加上原材料成本下降,构成了一个对奢侈品牌有利的局面。

  花旗集团(Citigroup)分析师托马斯•肖维(Thomas Chauvet)表示:“对大多数奢侈品公司来说,原材料成本下降将很好地反应在它们的损益表上。它们将会提高公司的毛利率,尽管根据库存规模的不同,这可能需要6到12个月才能体现出来。”

  “奢侈品行业吸引投资者的一个理由是,它能够吸收潜在的大宗商品价格下跌和汇率的不利影响,并将它们转嫁给消费者”。

  手表和珠宝价格虽然在过去十年与黄金价格一起飙升,但高管们说,这些产品的价格不会在2014年下降。消费者购买硬奢侈品是为了长期投资,这保证了价格的稳定性以及奢侈品价格不会剧烈波动。

  美国百达翡丽(Patek Philippe)总裁拉里•佩蒂内利(Larry Pettinelli)表示,奢侈品的顾客感知价值必须保持不变甚至上涨,任何下跌都将侵蚀消费者对其产品和品牌资产的信心。出于这个原因,手表工艺与原材料一样重要。

  “贵金属当然在产品定价中扮演一定角色,与许多公司一样,我们努力基于预期需求来预先购买贵金属。然而,由于钟表生产需要大量的人手——即手工制作机芯——我们产品的价格很大一部分是来自工艺而不是其选择的金属”。

  尽管钻石价格最近出现下跌,但许多专家相信,钻石首饰的热销今年将不会受到影响。

  戴比尔斯(De Beers)执行董事斯蒂芬•卢西尔(Stephen Lussier)表示:“2013年的价格明显保持稳定,北美和中国市场的销售增长5%左右——在这些市场,西方式样的订婚戒指确实在推动增长。”

  “中国新年的送礼习俗将继续刺激消费。”

  他补充称,这两个地区的钻石首饰销售额占到全球的一半以上。

  “毫无疑问,在供应有限且日益受到诸多问题困扰的同时,需求(尤其是来自新兴经济体的需求)持续增长”。

  苏富比(Sotheby's)亚洲区主席黄林诗韵(Patti Wong)对此表示同意。她说:“高端市场比以往任何时候都要强劲,去年11月我们在日内瓦拍卖的那颗“粉红之星”(Pink Star)钻石就说明了这一点——它拍出了创纪录的8300万美元。”

  “2014年的重点将仍然是10克拉以上的高品质且罕见的大钻石。”

  彩钻(尤其是粉钻、蓝钻和黄钻)将继续受到新兴“金砖四国”(Bric)市场买家的青睐,祖母绿、蓝宝石和红宝石等最珍贵的宝石也是如此。

  由于美国政府一直对红宝石主要生产国缅甸实施制裁,红宝石价格在过去4年已经翻了一番。供应有限意味着,红宝石的价格在每克拉400美元至5万美元(某些特殊宝石)之间。

  美国宝石学会(Gemological Institute of America,简称GIA)的高级行业分析师拉塞尔•肖尔(Russell Shor)解释称:“彩钻市场是一个手工行业(这与黄金和钻石完全不同),因此产量通常很不稳定。”

  他补充称:“当供应不稳定时(就像现在一样),价格就会不可避免地上涨,因为宝石交易商会囤积钻石以待稍后出售。”

  肖尔相信,未加工的蓝宝石和祖母绿的销售将在2014年继续保持强劲,坦桑石、黄宝石、尖晶石和黄水晶的需求也是如此。

  他谈到坦桑石等宝石时表示:“它们仍相当便宜,这就是有许多珠宝商和奢侈品牌喜欢它们的原因。它们可以让人们进行更多的艺术创造,成本却不会攀升。”

  肖尔补充道,鉴于在中国大受欢迎,所有色彩的翡翠的需求仍将保持强劲。2013年,亚洲翡翠的销售超过了其他所有市场祖母绿和蓝宝石的销售总额。

  一些专家在预测2014年手表和珠宝销售前景时依然保持谨慎。他们的理由是,由于硬奢侈品的价格点显著高于软奢侈品的价格点,以及购买模式受季节时尚的影响较少,批发商有可能会削减库存。

  但大多数业内人士表示乐观。世界黄金协会的郭博思表示:“鉴于当前环境,珠宝的回报率或许不可避免地低于前几年,但我们仍有许多理由感到乐观。”

  “随着全球中产阶级消费者数量持续增加——无论是东方市场还是西方市场,也无论是成熟市场还是新兴市场——所有市场的需求依然健康,甚至会更加强劲。就目前来说,奢侈品行业的未来一片光明”。

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